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周南:社群经济影响下的长沙生鲜农产品电商C2B模式发展路径

更新日期:2020-02-21   浏览次数:
       【摘要】:在社群经济环境下,生鲜农产品营销模式也出现较大变化。在互联网时代下,社群经济作为一个重要的经济形态,对于生鲜农产品电商C2B模式发展路径也具有直接影响,不但能够为生鲜农产品市场发展提供一个一体化运营环境,同时也能够实现消费者和供应链中不同主体的有效结合,从而实施生鲜农产品营销模式的改革发展。在社区经济环境下,则结合社群经济发展特点,从不同角度分析长沙生鲜农产品电商C2B发展模式,以能够有效促进长沙生鲜农产品电商发展模式。
      【关键词】:社区经济;生鲜农产品;电商;C2B模式
引言
       在互联网快速发展环境下,人们的营销观念也出现较大变化。随着人们生活水平的逐渐提升,对生鲜农产品的质量及需求也逐渐加大。但是在当前生鲜农产品营销方式中存在较大弊端,不但效率低下同时和消费者之间的沟通不畅,已经无法满足这一需求,针对这一问题则需要实现生鲜农产品营销方式的创新。社群经济的出现,则为生鲜农产品电商C2B模式提供了发展空间,不但能够为广告媒体、营销平台以及客户提供有效通道,从而实现精准营销,同时也进一步农产品电商发展提供了新的盈利模式。基于这一环境能够看出分析社区经济影响下的长沙生鲜农产品电商C2B模式发展具有重要意义。
      1、社群经济和生鲜农产品电商C2B模式
     1.1社群经济
      社群在是依照相似利益诉求或者兴趣爱好,在微信以及互联网等虚拟媒介上集合在一起,从而实施共享知识以及情感交流等方式的物质及精神沟通群体。在当前互联网时代下,社群成员能够不受时间及空间的限制,以此形成新的社交及商业联系。通过网络社交网络平台的应用社群成员能够和其他成员一起进行购物信息以及购物体验等信息交流,在平台上实现某种商品的推荐销售,以此有效提高某一商品的口碑效应。在以上流程中,社交运行平台的应用,不但能够有效满足社群成员的分享欲以及归属感,另外也能够进一步提升商品经济效益,最大化的开发社区商业价值,以此形成社群经济。
      1.2长沙生鲜农产品电商C2B模式
      其中C2B模式则也就是customer to business,也就是消费者对商家。消费者可以依照自己的消费需求,对生产商进行产品制定及价格制订,同时也能够和生产商共同进行产品前期设计、加工以及定价等,在此过程中生产商则可以针对消费者的具体需求及个性化要求实施个性化定制生产。其中生鲜农产品电商C2B模式则也就是在具有无线网络及基础加工厂的渔船上,在电商平台上依照消费者的具体下单需求实现渔船的针对性捕捞及加工,从而有效实现线上线下的无缝对接,最大化的减少订单的完成时间,同时将这些定制的生鲜产品采用最快速度将其配送到消费者手中。在此过程中消费者可以在网络平台的应用下,能够对生产农产品加工、存储以及配送信息实时掌握,以此提高生产商和消费者之间的信息沟通,实现两者无缝对接。生鲜农产品电商C2B模式见图1所示。
      图生鲜农产品电商C2B模式
      2、社群经济下长沙生鲜农产品电商C2B模式构成及发展
      2.1社群经济下长沙生鲜农产品电商C2B模式的构成
C2B模式则是在社群媒体的应用下,实现销售商和消费者的有效连接,以此在消费者需求的引导下实现供应商、第三方物流企业协同为广大消费者提供定制服务。在生鲜农产品电商C2B模式构成中,则主要包括以下四个部分,其中分别是:
     (1)价值主张。C2B模式主要是借助于人的社群交互性对消费者群体商品需求有效满足,以此能够显著提升商品的服务质量。针对广大消费者关于生鲜农产品的需求,则能够基于不同消费者的不同心理需求采用这一商业模式,提供相应的生鲜农产品服务。不但要确保消费者能够购买到自己满意的产品,也需要确保消费者可以得到高质量服务。
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